Usmeravanje ka uravnoteženoj ishrani kroz odgovorno oglašavanje

Imamo važnu ulogu u usmeravanju ljudi ka usvajanju uravnotežene ishrane.

Verujemo da svi naši proizvodi mogu da budu deo balansirane ishrane koja uključuje mnogo povrća, voća, mahunarki i integralnih žitarica, uz povremene užitke.

Jasno označavanje nam pomaže da transparentno komuniciramo o sastojcima i nutritivnoj vrednosti naših proizvoda. Kroz odgovorne marketinške prakse želimo da podstaknemo zdrave životne navike.

Proizvode oglašavamo prema strogim smernicama, posebno kada je reč o reklamiranju zamena za majčino mleko i komunikaciji prema deci mlađoj od 18 godina. Na primer, imamo strogu globalnu politiku da ne promovišemo formulu za bebe mlađe od šest meseci, nigde u svetu. Takođe, ograničavamo oglašavanje određenih proizvoda deci mlađoj od 16 godina.

Naša posvećenost da podržimo svesne izbore

Postavili smo dva cilja našim konditorskim proizvodima i sladoledima, gde lokalni propisi to dozvoljavaju:

Pružanje lako razumljivih informacija

Kako bismo pomogli ljudima da lakše izaberu zdraviju i uravnoteženu ishranu, na pakovanjima ističemo jasne i transparentne informacije o sastojcima i nutritivnom sastavu proizvoda.

Nutritivne smernice na prednjoj strani pakovanja

U skladu sa regulatornim zahtevima, ali i dobrovoljno, potrošačima pružamo dodatne informacije o nutritivnim vrednostima proizvoda kako bismo im pomogli da donesu informisane odluke. Zemlje i regioni širom sveta koriste različite modele nutritivnog profilisanja, svaki sa sopstvenim karakteristikama i namenom. Oni se mogu razlikovati po tome koje namirnice obuhvataju, koje nutritivne pragove primenjuju i kakvi su zahtevi za označavanje. Zbog toga koristimo različite sisteme nutritivnog obeležavanja u zavisnosti od tržišta.

U Australiji i Novom Zelandu primenjujemo Health Star Rating (HSR) sistem, koji potrošačima omogućava da lako uporede nutritivne profile sličnih proizvoda i tako lakše donesu odluku.

U više evropskih zemalja koristimo Nutri-Score, sistem označavanja na prednjoj strani pakovanja koji su razvili nezavisni istraživači.

Preporučene porcije i veličine porcija

Znamo da ljudi ne vole da prave ustupke kada je u pitanju ukus, posebno kod proizvoda za užitak, poput čokolade ili sladoleda. Kod ovih proizvoda, pored toga što obezbeđujemo vrhunski ukus i dobru vrednost za uloženi novac, trudimo se i da jasno označimo preporučene veličine porcija i pružimo jasne smernice na pakovanju.

Naši timovi za istraživanje i razvoj (R&D) razvili su algoritam koji uzima u obzir tipične obrasce konzumacije, smernice o ishrani i propisane veličine porcija iz više od devedeset zemalja. Zahvaljujući tome, možemo da odredimo realne i pouzdane veličine porcija još tokom razvoja proizvoda, što nam omogućava da na pakovanju pružimo jasne i korisne smernice, gde god je to moguće.

Nutritivno bogati recepti

Nastavljamo da pružamo potrošačima jasne i korisne informacije o nutritivnoj vrednosti i preporučenim veličinama porcija, kako bismo im olakšali planiranje obroka i pomogli da bolje procene nutritivni kvalitet svojih jela.

U celoj Latinskoj Americi, naši Recetas Nestlé sajtovi inspirišu ljude da pripremaju ukusne i uravnotežene obroke, nudeći više od 21.000 recepata koje su kreirali naši kuvari i nutricionisti.

Naši naučnici razvili su novi alat, MyMenu IQ™, koji ocenjuje nutritivnu uravnoteženost obroka na skali od 0 do 100. Ovaj alat je već dostupan na 30 veb sajtova u različitim zemljama. Njegov cilj je da analizira recepte na Nestlé platformama i pomogne ljudima da unaprede nutritivni kvalitet svojih obroka predlažući bolje, uravnoteženije kombinacije namirnica.

Da bismo otišli korak dalje, planiramo i uvođenje digitalnih platformi zasnovanih na veštačkoj inteligenciji, koje će nuditi nutritivne recepte, alate za planiranje menija i savete za zdraviji stil života.

Odgovorno oglašavanje

Usvajanje zdravih navika u ishrani od najranijeg detinjstva temelj je zdravog života. Istraživanja pokazuju da izloženost reklamama za hranu i piće u ranim godinama može uticati na to šta i kada deca jedu. Zdrava i uravnotežena ishrana ključna je za pravilan rast i razvoj, a roditelji imaju presudnu ulogu u tome da mališani steknu dobre navike u ishrani koje će ih pratiti kroz čitavo detinjstvo - od najranijih dana do tinejdžerskog doba.

Verujemo da brendovi, kroz edukaciju i odgovorne marketinške prakse, mogu značajno da podrže roditelje i staratelje u donošenju informisanih odluka o ishrani koja je deci potrebna da bi ostvarila svoj pun potencijal. Tokom 2023. godine objavili smo dve nove politike kako bismo dodatno ojačali naše standarde odgovornog oglašavanja.

Odgovorno oglašavanje zamena za majčino mleko

Dosledno zagovaramo dojenje kao najbolji mogući početak života za svaku bebu. Istovremeno, odgovorno obezbeđujemo alternative za majke i staratelje koji biraju drugačiji način ishrane ili koji, zbog medicinskih razloga, ne mogu da doje.

Dojenje predstavlja najvredniji nutritivni temelj u prvim mesecima života deteta. Zato smo u januaru 2023. godine ažurirali našu Politiku za primenu SZO Kodeksa o oglašavanju zamena za majčino mleko (pdf, 5 MB). Ova politika izričito zabranjuje promociju formule za odojčad uzrasta od 0 do 6 meseci, kao minimum, u svim zemljama u kojima poslujemo. Poštovanje Politike duboko je utkano u naš način rada, a transparentnost dodatno jačamo objavljivanjem godišnjeg izveštaja koji pregleda naš Upravni odbor.

Saznajte više o primeni vodeće politike odgovornog oglašavanja zamene za majčino mleko.

Politika o odgovornom oglašavanju ka deci

Već dugi niz godina dobrovoljno preduzimamo mere kako bismo obezbedili odgovorno oglašavanje usmereno ka deci. Tokom 2023. godine, u okviru naših napora da ukusnu i uravnoteženu ishranu učinimo dostupnom ljudima širom sveta, dodatno smo unapredili naše vodeće standarde odgovornog marketinga. Konkretno, uveli smo stroža ograničenja za plaćeno oglašavanje, kako bismo sprečili da deca mlađa od 16 godina budu izložena reklamama za proizvode poput konditorskih, sladoleda i slatkih ili slanih biskvita.

Takođe, obavezujemo se da ne prikupljamo nikakve lične podatke dece i da sarađujemo isključivo sa influenserima koji imaju više od 18 godina. Više o našim merama odgovornog oglašavanja usmerenog ka deci možete pročitati u našoj Politici (pdf, 2Mb).

Deljenje stručnih informacija o ishrani

Naš zdravstveno-naučni podkast Nutrition Unlocked, koji sponzoriše Nestlé Health Science, okuplja priznate stručnjake poput lekara, nutricionista i istraživača. Oni razgovaraju o najnovijim otkrićima iz oblasti nutricionizma, dele praktične savete za unapređenje svakodnevne ishrane i zdravlja, i otkrivaju šta nas u budućnosti očekuje na tim poljima.

Podkast pokriva širok spektar tema, a do sada je obradio oblasti poput alergija na hranu, mikrobioma, uticaja ishrane na rad mozga i slično.